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《长征之歌》是一部以长征国家文化公园建设为依托，用各类文物和文化资源讲述长征故事、弘扬长征精神、反映新长征和新成就的电视专题片。3月29日，来自业界和学界的专家、学者与编创者一起，围绕该片在融合传播领域的创新实践进行了深度研讨。

借助复合式的平台

拓展渠道

形成传播矩阵

《长征之歌》在传播过程中尝试借助复合式的传播平台，有效地拓展了传播渠道，形成了强势传播矩阵。

创作团队精心布局，多方联动，由分集导演将作品中的精华段落进行二次创作，通过中央广播电视总台媒体账号推出了系列短视频内容，在央视频、微博、抖音等平台和端口予以集中呈现。30秒至120秒长度不等的系列短视频在不同平台的分发与引流，让受众更加便捷地触达作品的核心内容。

以《生命等高线》短视频为例，这本是原片第2集中的一个小段落，经过“二创”之后，由央视新闻的新媒体账号刊发，仅在抖音平台就获得了119.4万的点赞、2.2万的收藏、2.3万的转发、超过2万条的留言评论（数据截至4月10日）。除抖音之外，微博、央视频等平台的传播也取得了不俗成绩。可以说，传播矩阵的搭建，为《长征之歌》的融合传播奠定了坚实基础。

借助央视自有品牌

形成合力

提升品牌美誉度

《长征之歌》在品牌传播中能够实现高关注度和高美誉度的一大主因就是借助具有强大引领力、传播力、影响力的总台自有品牌，形成合力传播。例如，在微博央视新闻账号上，“主播说联播”以其广泛的受众基础和鲜明的表达风格将《长征之歌》的主旨和意义进行了总结、提炼与升华。通过主播讲述的方式，细述作品的精彩亮点、价值诉求与情感旨归。

虽然新闻评论类短视频的受众群体与纪录片的受众群体并不完全重合，但是，通过“主播说联播”的权威推介，可以极大地提升受众对作品的期待与认同，从而实现口碑传播。当然，《长征之歌》的价值引领与叙事策略，以及翔实的历史资料和一手访谈，也让“主播说联播”的讲述充满了厚重的历史感与文化韵味。

重视前端布局

坚持内容为王

实现不断创新

《长征之歌》融合传播的成功，源自创作前端就已经形成了较为成熟的全媒体传播策略。但内容的优质，是实现良好传播的前提。该片在创作过程中，先后派出外拍团队近60人，分6个组到各地拍摄，外拍总素材超过400小时。摄制组跋涉15个省（区、市），111个市县，总行程45210公里；采访了217人，拍摄了84个人物和历史故事。片中使用了33位老红军的口述历史资料，又抢救式采访到6位参加过长征的百岁老人。这些珍贵的讲述与故事，成了融合传播的重要素材。

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《长征之歌》的短视频是发生在长征国家文化公园里的故事，公园建设是它成功的前提，正片的出色是它成功的保证，它们与公园相融合，与正片相依托，它们不是独立的作品存在，而是在一个坚实的基础上的踵事增华。

《长征之歌》的融合传播实践突破了简单图解式的讲述，在捕捉感动瞬间、再现经典场景、争取年轻受众这三个方面都下足了功夫。在历史与当下跨时空的对话中，在长征沿线的红色革命故事与脱贫攻坚、乡村振兴、生态保护、重大科技创新成就、长征文化、国际表达等主题的完美融合中，为这部作品在广大党员、干部、群众中广泛开展主题教育活动，开发适用于市场的文创产品，打下了坚实的基础，是当前媒体融合创新发展的一则优秀案例。

素材由中央广播电视总台融合发展中心提供

本文来源：象舞中国微信公众号

监制/ 田龙 主编/ 万山红 蔡瑛

编辑/ 赵宇涛 李欣怡（实习）