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每日速讯:今世缘2022年直销利润率86.65%,位列上市酒企第三
来源:酒业内参     时间:2023-05-15 15:14:08


(资料图片仅供参考)

近日,今世缘发布2022年财报,经公司2022 年实现营业收入78.85亿元,同比增加23.1%; 2022 全年实现归母净利润25.03亿元;直销毛利润率为86.85%,在20家上市酒企中位列第三。

云酒头条分析,这也许与其2022年进行的渠道改革有关。2022年,今世缘做出了重大营销变革,组建了分品牌事业部,建设“品牌+渠道”双驱动营销体系,通过营销方式转型,采用移动访销、厂商“1+1+N”深度协销、直分销结合等手段,渠道网络建设下沉到乡镇,终端掌控延伸到门店,在国缘 V 系推广过程中,强化构建基于 C 端思维的营销体系。

据今世缘财报透露,公司根据营销职能战略,实行分品牌、分产品、分区域管理,销售渠道目前仍以经销制为主,正积极向“经销+直销+线上销售”模式转变,对重点区域、重点团购单位等实行直销,江苏省淮安、南京市区、苏州市区和徐州市区有部分直销,省外上海、北京也有部分直销;商超系统和大型企业单位由综合销售营销中心管理;线上喜庆家微商城和电商主流平台合作深入开展。

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